Vijftien van de zestien pagina's stonden niet in Google, en het lag aan drie letters
Een site die er goed uitziet, netjes gebouwd is en toch bijna niet in Google staat. Bij NordFlame bleek de oorzaak niet de inhoud, maar het adres: de code wees naar het adres mét www, terwijl de server juist die zonder www serveert. Elke pagina in de sitemap was daardoor een doorverwijzing. Hoe je dat in dertig seconden zelf controleert, en waarom dit nu op onze checklist staat.
Lief dagboek, zaterdag 18 juli 2026
Vorige maand keek ik in Google Search Console bij een site van ons die er wat mij betreft prima bij stond. Snel, netjes gebouwd, goede teksten, alles erop en eraan. En toch: van de zestien pagina's stond er precies één in Google. Anderhalve maand na livegang.
Mijn eerste reflex was de inhoud. Te dun, te nieuw, te weinig links. Dat is meestal het antwoord. Alleen klopte het hier niet, want Google zei zelf wat er aan de hand was. Bij vijftien pagina's stond er 'Pagina met omleiding'.
De oorzaak zat niet in de inhoud, maar in het adres. En eerlijk is eerlijk: dit was onze eigen fout, en het is een fout die je aan de buitenkant nergens ziet.
Wat er precies misging
Elke site is te bereiken op twee adressen: met www ervoor en zonder. Eén ervan is de echte, de ander hoort door te sturen naar de echte. Zo weet Google welke van de twee hij moet onthouden.
In de code van deze site stond overal het adres mét www: in de sitemap, in de verwijzing die zegt 'dit is mijn officiële adres', en in de gegevens die Google gebruikt voor het bedrijfsprofiel. Maar de server was ingesteld op het adres zónder www, en stuurde dus alles met www door.
Dat betekent dat we Google zestien adressen aanboden die stuk voor stuk doorstuurden naar een ander adres. En op elk van die pagina's stond ook nog eens 'mijn officiële adres is die doorverwijzing'. Dan houdt het op.
Waarom Google dan gewoon afhaakt
Google is niet moeilijk, maar wel zuinig. Een doorverwijzing volgt hij één keer, en daarna vraagt hij zich af waarom je hem het verkeerde adres gaf. Wijst je pagina zichzelf ook nog aan als een adres dat doorstuurt, dan is er geen enkele plek meer die hij kan onthouden.
Het gevolg is niet dat je site zakt in de resultaten. Het gevolg is dat hij er niet in komt. Dat is een verschil dat je in de bezoekcijfers pas laat opmerkt, want een nieuwe site heeft toch nog weinig verkeer en je verwacht dat het langzaam op gang komt.
Wat het extra vervelend maakt: aan de site zelf zie je niks. Je typt het adres in, alles werkt, de pagina's laden snel. Er is geen foutmelding, geen kapotte link, geen ontbrekende pagina.
Hoe je het in dertig seconden controleert
Open je site twee keer: één keer met www en één keer zonder. Kijk daarna in de adresbalk wat er blijft staan. Het adres dat blijft staan is de echte, de ander is de doorverwijzing.
Open dan je sitemap, meestal te vinden op jouwsite.nl/sitemap.xml, en kijk welke van de twee adressen daar staat. Staat daar de doorverwijzende variant, dan heb je precies het probleem uit dit verhaal.
En als je toch bezig bent: klik in de broncode van je homepage naar de regel met 'canonical'. Ook daar hoort het adres te staan dat blijft staan in je adresbalk. Wie dat liever met één commando doet, controleert beide adressen met curl en kijkt welke 200 teruggeeft en welke 301.
De reparatie
Kies één adres, en dan het adres dat de server als echte behandelt. Trek dat vervolgens overal door: de verwijzing naar je officiële adres, elke pagina afzonderlijk, de sitemap, het robots-bestand en de bedrijfsgegevens die je meegeeft aan zoekmachines. Bij ons stond het op zes plekken, en het moet op alle zes hetzelfde zijn.
In Search Console hoort er een eigenschap te staan op je domein, niet op één adresvorm. Anders staat je data verdeeld over twee bakjes en lijkt na een reparatie alles ineens een omleiding.
Daarna sitemap opnieuw indienen en indexering aanvragen voor de belangrijkste pagina's. Google moet die zestien adressen opnieuw langslopen, en dat gaat niet vanzelf snel.
Nu staat het bovenaan onze checklist
Dit is geen ingewikkeld probleem, het is een saai probleem. En saaie problemen kosten de meeste tijd, omdat niemand ernaar zoekt.
Bij Hydroroof, dat vorige week live ging, hebben we het daarom vóór de livegang gedaan in plaats van erna. Adres zonder www gekozen, de hele codebase doorzocht op de andere variant, nul treffers, en na de verhuizing van het domein nog een keer beide adressen nagelopen.
Het is nu het eerste punt van onze livegangslijst, nog vóór snelheid, teksten en formulieren. Want een site die niet in Google staat, kan verder nog zo goed zijn.
Twijfel je of dit bij jouw site speelt? Open je sitemap, kijk welk adres erin staat, en typ dat adres in je browser. Blijft het staan, dan zit je goed. Springt het naar een andere variant, dan hebben we iets te bespreken.
Ik vertel dit liever dan dat ik het verzwijg. Wij hebben deze fout gemaakt, we hebben hem gerepareerd, en we hebben er een vaste controle van gemaakt zodat hij niet nog een keer gebeurt.
Tot snel, Martijn